Doordat bedrijven op studenten mikken, kunnen zij hierin gebruik maken van de kennis over de doelgroep. Het kan bijvoorbeeld goed werken om opvallende pennen te bedrukken. Er bestaat een kans dat er even over gepraat wordt. Zo kan een merk een aantal keer genoemd worden zonder dat dit duidelijk als reclame wordt gezien. Dat heeft als voordeel dat de context subtieler is, waardoor het merk op een positievere manier voor het daglicht komt. En dat staat nog los van het voordeel dat gehaald wordt uit de ontvangers van de bedrukte pennen zelf.