In de afgelopen decennia zijn relatiegeschenken onder bedrijven al veel populairder geworden. Ook veel stichtingen, zoals scholen (vooral beroepsonderwijs), gebruiken graag relatiegeschenken. De variatie in relatiegeschenken is flink toegenomen. Hierdoor passen de relatiegeschenken over het algemeen steeds beter bij de gewenste campagne. Natuurlijk worden de relatiegeschenken hier ook op uitgezocht. Communicatieafdelingen realiseren zich meer en meer dat relatiegeschenken een campagne een beetje extra kunnen geven. En omdat er op dit moment steeds meer op budgetten wordt gelet, is de effectiviteit van relatiegeschenken extra nuttig.