Het Britse bedrijf Reckitt Benckiser heeft een hele ludiek manier gevonden om nieuw personeel aan te trekken. Het bedrijf is op zoek naar jonge mensen die het bedrijf willen versterken. De hedendaagse recruiters maken steeds meer gebruik van social media netwerken zoals LinkedIn. Deze branche ondervindt hevige concurrentie, vooral in Engeland is het erg lastig om nieuw personeel te werven.. Reckit Benckiser besloot het anders te doen.

Opvallen tussen de concurrentie

Reckitt Benckiser ondervindt veel concurrentie van Proctor & Gamble en Unilever als het aankomt op het aantrekken van ‘young professionals’. Wat klinken Engelse termen toch mooi. Het bedrijf verkoopt meerdere producten, waaronder condooms van Durex. Om zich te onderscheiden ten opzichte van zijn concurrenten bedachten zij een unieke promotionele strategie. Een strategie waarbij het bedrijf bedrukte condooms verpakking inzet. Dat is weer wat anders als pennen bedrukken!

Zij bedrukten de condooms verpakkingen met teksten als: ‘Stimulate your career! Find out about heart-thumping opportunities at Reckitt Benckiser‘ of  ‘Pull a hot career'. Tevens hebben ze de layout van de website verandert. Zo leest de bezoeker meteen de tekst 'Hey Gorgeous!' Kortom een ludieke promotionele strategie, die zich vooral richt op de de leeftijdscategorie 18-30 jaar.