Het is op dergelijke momenten wel van belang wat geld te sparen of leningen af te betalen. Door de anticyclische investeringen is dit goed mogelijk. Investeren in relatiegeschenken is overigens niet alleen op de lange termijn voordelig. Ongeacht of de economie sterk of zwak is, moeten de klanten een bedrijf kunnen vinden. Als er niet geïnvesteerd wordt in bijvoorbeeld relatiegeschenken vanwege een zwakke economie, zullen de klanten achterwege blijven. Veel grote bedrijven hebben deze boodschap begrepen en zorgen ervoor dat zij ook in slechte tijden hun communicatiebudget niet terugschroeven. Dit resulteert in een grotere overlevingskans en meer aanwezigheid op de markt.