Pasen is meer dan een paashaas: een marketingmoment dat je niet moet laten liggen.

Pasen markeert een overgang. De winter loopt af, de eerste vakanties dienen zich aan, mensen krijgen zin in buiten zijn, in licht, in iets nieuws. Net als bij kerst komt familie samen, dit keer aan het paasontbijt in plaats van het kerstdiner. De sfeer is lichter, optimistischer. Vooruitkijkend.

Juist dat maakt Pasen zo interessant voor merken en werkgevers.
Waarom staat kerst standaard op het vizier van marketeers, terwijl Pasen minstens zo geschikt is voor een onderscheidende boodschap? Als iedereen rond december groots uitpakt, waarom zou jij dan niet juist rond Pasen verrassen?

Dat hoeft helemaal niet groot of ingewikkeld te zijn. Een klein paasattentje op het bureau. Een chocolade paashaas om mee naar huis te nemen. Een subtiel, tastbaar moment van aandacht. Juist omdat het minder verwacht is, blijft het beter hangen.

Een praktijkvoorbeeld laat zien hoe krachtig dat kan zijn.
Voor een klant van Zintuig verzorgden we vorig jaar rond Pasen een duurzame actie. Zij wilden hun groene koers zichtbaar maken: meer focus op mens en milieu, maatschappelijk verantwoord ondernemen (mvo) en toekomstbestendig werken. In plaats van een standaard geschenk kozen ze voor kleine insectenhotels, voorzien van een gegraveerde boodschap.

Deze werden verstuurd naar klanten, medewerkers en relaties, met een begeleidende brief. De boodschap sloot perfect aan bij het seizoen: tijd om de tuin in te gaan, de winter achter je te laten en ruimte te maken voor groei. Net als hun bedrijf dat deed.

Het insectenhotel was geen vluchtig cadeau. Het bleef. En precies dat maakte het zo sterk. Net als een duurzame transitie kost het tijd voordat een boodschap echt landt. Dit geschenk groeide letterlijk en figuurlijk mee. De respons was boven verwachting en de actie werd als zeer geslaagd ervaren.

Dat is tastbare marketing op z’n best.
Pasen biedt volop mogelijkheden om dit soort communicatie slim in te zetten. Denk aan duurzame tuinartikelen, handschoenen, kleine tools of functionele producten die passen bij het seizoen en jouw verhaal versterken. Het gaat niet om het product alleen, maar om de timing en de betekenis erachter.

Pasen is dus niet alleen het domein van de paashaas. Ook jij kunt opvallen. Als werkgever. Als merk. Als organisatie met een verhaal.

Laat die kans niet liggen. Met de juiste insteek maak je van Pasen een moment dat blijft hangen. Precies zoals tastbare marketing bedoeld is.

Benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen? Neem gerust contact met ons op.

Auteur: Steph Weigert