Tastbare marketing die werkt door slimme planning en voorbereiding

Van snel online bestellen naar strategische tastbare marketing

Jarenlang positioneerden we Zintuig als dé plek waar je online snel en scherp kunt inkopen. En terecht. Een bedrukte pen, pet, aansteker, T-shirt of ander bedrijfstextiel bestel je bij ons eenvoudig en efficiënt online. Ideaal voor standaardproducten die je snel nodig hebt en waarbij gemak voorop staat.

Maar wat als het nét wat complexer wordt?
Steeds meer organisaties merken dat een standaard relatiegeschenk niet altijd voldoende is. Zeker niet wanneer je merkbeleving, interne richtlijnen of maatschappelijke verantwoordelijkheid een rol spelen. Tastbare marketing vraagt dan om meer dan alleen een snelle klik in een webshop. Het vraagt om meedenken, vooruitkijken en keuzes maken die passen bij je organisatie.

Wanneer standaard niet meer volstaat

Denk aan een doordacht zomerpakket voor medewerkers of relaties. Of aan bedrijfsbrede uitingen waarbij compliancy en maatschappelijk verantwoord ondernemen cruciaal zijn. Misschien heb je specifieke wensen die je niet zomaar in een webshop vindt? Een strandbal van een meter doorsnee voor een campagne. Of een exclusief gouden speldje voor medewerkers die al 25 jaar in dienst zijn.

Op dat moment verschuift relatiegeschenken bestellen naar tastbare marketing. Alles wat jouw organisatie persoonlijk maakt; je logo, slogan, kleuren of huisstijl, wordt tastbare marketing zodra je het fysiek maakt. En juist daar zit de kracht. Niet in het snelle online dealtje alleen, maar in het slim combineren van gemak met maatwerk.

Door vooraf na te denken over doel, doelgroep en timing, zorg je dat een fysiek product meer doet dan alleen uitdelen. Het vertelt je verhaal, versterkt je merk en blijft hangen.

Tastbare marketing als verlengstuk van je merk

Een goed relatiegeschenk voelt niet aan als een los item. Het is een verlengstuk van je merk. Dat vraagt om consistentie. In kleurgebruik, materiaalkeuze en uitstraling. Maar ook in waarden. Steeds vaker spelen duurzaamheid, herkomst en arbeidsomstandigheden een rol bij de keuze voor promotionele producten.

Tastbare marketing werkt het best wanneer het aansluit bij wie je bent als organisatie. Dat betekent soms dat je 'nee' zegt tegen het goedkoopste product en kiest voor een oplossing die past bij je positionering. Niet omdat het moet, maar omdat het rendeert op de lange termijn.

Voorbeeld uit de praktijk: huisstijl en grip

Al jaren werken wij samen met een groot ROC in Nederland. De uitdaging was duidelijk: er moest een huisstijl komen die marktconform was én consequent werd doorgevoerd binnen een koepel met meerdere scholen en evenzoveel meningen.

De oplossing zat niet in losse bestellingen, maar in structuur. We ontwikkelden een eigen bestelportal met voorkeursproducten. Producten die niet alleen passen binnen de huisstijl, maar ook volledig voldoen aan de compliancy- en MVO-richtlijnen van de organisatie.

Het resultaat was grip, consistentie en gemak. Medewerkers weten precies wat ze kunnen bestellen. Discussies verdwijnen. En de uitstraling van de organisatie blijft herkenbaar en professioneel, ongeacht welke school of afdeling een product inzet. Dit is tastbare marketing die ondersteunt in plaats van belemmert.

Voorbeeld uit de praktijk: timing loont

Een andere case laat zien hoe belangrijk timing is. Een grote elektronica-retailer wilde zichtbaarder zijn rond een Europees Kampioenschap voetbal, met een actie rondom strandballen. Omdat ze op tijd waren, konden we verder denken dan het standaardformaat.

Het resultaat werd een strandbal van één meter doorsnee, weggegeven bij een WK-deal. Groot, opvallend en perfect passend bij het moment. Het effect ging verder dan de actie zelf. Social media stroomde vol met foto’s van gigantische strandballen in huiskamers en feestende mensenmassa’s. Altijd met het logo in beeld.

Dat bereik krijg je niet met een last-minute online bestelling. Dit is het resultaat van vooruitdenken, creativiteit en durven kiezen voor impact.

Waarom voorbereiding het verschil maakt

Tastbare marketing vraagt om voorbereiding. Niet omdat het ingewikkeld moet zijn, maar omdat het je mogelijkheden vergroot. Wie op tijd begint, heeft keuzevrijheid. In materialen, formaten, productiemethoden en logistiek. Wie te laat is, beperkt zichzelf tot wat er nog kan.

Voorbereiding betekent ook dat je ruimte hebt om te testen, te vergelijken en te verbeteren. Je kunt nadenken over hoe een product wordt ontvangen, gebruikt en gedeeld. Dat maakt het verschil tussen een weggevertje en een marketingmiddel met rendement.

Tastbare marketing is geen bijzaak

Dit soort marketing hoeft geen ondergeschoven kindje te zijn binnen je marketingbudget. Integendeel. Tastbare marketing is vaak juist één van de onderdelen met de hoogste impact en het meeste rendement. Een goed gekozen relatiegeschenk wordt gezien, gebruikt en herinnerd. Vaak langer dan een online advertentie.

Mits je er even tijd voor neemt. En met een expert aan tafel zit die verder kijkt dan alleen de prijs per stuk. Bij Zintuig combineren we al jarenlang online gemak met strategisch maatwerk. We weten wanneer snelheid belangrijk is en wanneer vertragen juist loont.

Online gemak en maatwerk versterken elkaar

Ga dus niet alleen voor het online dealtje. Pak het slimme online gemak mee, maar combineer het met strategie, creativiteit en voorbereiding. Zo haal je meer uit je relatiegeschenken en maak je van promotionele producten echte merkdragers.

Met onze jarenlange ervaring in relatiegeschenken en tastbare marketing helpen we je keuzes maken die passen bij jouw organisatie en doelen. Dat is de kracht van goed voorbereide tastbare marketing.

Benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen? Neem gerust contact met ons op.

Auteur: Steph Weigert